Верно подмечено, дело не в названии, а в соотношении цена-качество. Насчёт латиницы могу сказать, что к переходу на неё призывает "большой почитатель" России гельман. Даже вывески в Перми за свой счёт устанавливал (надо полагать из денег, полученных из областного бюджета). Вот и думаем, есть ли от этого настоящая польза.